Juhlavuoden kampanja Burberry

Kun Thomas Burberry 1800-luvun jälkipuoliskolla mullisti käsityksen suojasta huonoa säätä vastaan, kukaan ei arvannut, että tavallisesta gabardiinista tulisi urbaanin tyylin universaali kieli. Juhlavuoden kampanja, nimeltään ”170: The Anniversary Portraits”, ei sorru mahtipontiseen nostalgiaan, vaan korostaa inhimillisen identiteetin karua aitoutta. Luovan johtajan Daniel Leen johdolla brittiläinen muotitalo on luonut moniulotteisen kronikan, jossa legendaarinen takki ei ole enää pelkkä museoesine, vaan toimii kankaana yksilölliselle ilmaisulle. Tämä on koskettava todiste siitä, että todellinen luksus mukautuu saumattomasti uusiin sukupolviin ja maantieteellisiin leveyksiin.

Juhlavuosikampanja Burberrylta ja 170 vuotta brittiläistä ikonia

Konseptuaalinen selkäranka projektille ammentaa suoraan inspiraationsa mullistavasta ”Art of the Trench” -aloitteesta vuodelta 2009. Brändi vie sen kuitenkin huomattavasti intiimimmälle tasolle. Valokuvaaja Jack Day ja ohjaaja Hector Aponysus lähtivät elämää sykkiville Lontoon, New Yorkin, Soulin ja Shanghain kujille. Siellä he ikuistivat tarkalleen sata seitsemänkymmentä henkilöä heidän luonnollisessa ympäristössään. Kameran eteen astui siis poikkeuksellisen monimuotoinen yhteisö. Tunnettujen kulttuuri-ikonien, kuten mallin Lila Moss, ohjaajan Jamie Lloyd, laulajan Crush sekä balettitanssijan Tan Yuanyuan rinnalla mukana oli urheilijoita, keittiömestari Ruthie Rogers sekä katu-castingin kautta valittuja sankareita.

Mielenkiintoista on, että Lee kutsui kuviin myös brändin pitkäaikaisia työntekijöitä – New Yorkin myyntitiimeistä Lontoon arkiston kuraattoreihin. Tällainen ratkaisu paljastaa kiehtovan mekanismin. Sama, näennäisesti muuttumaton leikkaus saa täysin erilaisen energian riippuen siitä, kuka päättää pukea sen ylleen. Juhlavuoden kampanja Burberry todistaa näin, että brittiläisen perinnön voima piilee sen universaalissa muovautuvuudessa. Siinä, miten se yhdistää maailman metropolit yhteisellä mukavuuden ja vaivattoman tyylikkyyden nimittäjällä.

Neljä metropoliaa, sata seitsemänkymmentä kasvoa

Juhlavuotisen vaatekaapin sydämeksi muodostui kuitenkin kymmenen tarkoin valittua mallia, jotka edustavat räätälöintitaidon neljää keskeistä pilaria. Heritage-malliston rungon muodostavat monumentaaliset trenssit. Rakenteellinen Kensington-malli, jossa on säännöllisesti ommellut hihat, pehmeästi vartalolle laskeutuva Waterloo-malli raglan-olkaimilla sekä miehekäs, yksirivinen Camden-car coat hillityllä, piilotetulla nappilistalla. Suunnittelijat uskalsivat myös tarttua uusiin, ylellisiin materiaaleihin. He ehdottivat Kensington-nahkatakkia, Hastings-kashmirtrenssejä sekä villaviittaa lampaankarvavuorella, joka on vuorattu ikonisella House Check -ruudulla.

Teknisten ja maaseutuperäisten mallien ehdotukset täydentävät klassisia muotoja, yhdistäen sulavasti toiminnallisuuden ja muotitietoisen huolettomuuden. Highlands- ja Ambleside-untuvatakit, täytetty hanhenuntuvalla ja höyhenillä, tuovat historiallisen kuvion moderniin, kylmää kestävään nailonrakenteeseen. Tikattu Rosedale-takki ja kaksipuolinen Brighton-päällipaita puolestaan viittaavat Englannin maaseudun idylliseen maisemaan. Kokonaisuus muodostaa vivahteikkaan tarinan brändistä, joka on kehittynyt taukoamatta sata seitsemänkymmentä vuotta. Brändistä, joka on yhä uskollisin kumppani taistelussa vaihtelevia säitä vastaan.