Victoria’s Secretin lähettiläät – enkeleistä VS Collectiven jäseniksi

Tiesitkö, että Victoria’s Secretillä ei enää ole enkeleitä? Tämä kysymys yllätti minut, kun kuulin sen ensimmäistä kertaa. Ovathan nuo siivet vuosien ajan olleet ylellisen naiseuden symboleina ympäri maailmaa.

Victoria’s Secret rakensi vuosikymmenten ajan imperiuminsa pitsialusvaatteisiin pukeutuneiden täydellisten naisten imagon varaan. Brändi perustettiin vuonna 1977 ja siitä tuli nopeasti ylellisyyden synonyymi alusvaatemaailmassa. Huippuvuonnaan, 2016, yrityksen liikevaihto oli “8,1 mrd USD”. Silloin kukaan ei olisi arvannut, että muutaman vuoden kuluttua kaikki muuttuu.

kuva: usmagazine.com

Nykyään Victoria’s Secretin lähettiläät ovat aivan eri tarina. Vuonna 2021 yritys julkisti “VS Collective” -ohjelman, joka mullisti täysin tavan, jolla brändiä edustetaan. Kyseessä ei ollut pelkkä imagomuutos – vaan vallankumous suhtautumisessa naiseuteen ja monimuotoisuuteen.

Victoria’s Secretin lähettiläät kuin rakkauden siivet

Victorian Secretin brändilähettiläiden ilmiö kiehtoo minua monestakin syystä. Ensinnäkin se osoittaa, kuinka nopeasti kulttuuri ja kauneusihanteet voivat muuttua. Toiseksi se on loistava esimerkki siitä, miten liiketoiminnan on reagoitava yhteiskunnallisiin muutoksiin säilyäkseen hengissä.

kuva: m.maxmodels.pl

Tässä artikkelissa haluan näyttää sinulle:

– Miten Victoria’s Secretin lähettiläsohjelma on kehittynyt vuosien varrella

– Ketkä nykyään edustavat brändiä ja miksi nämä valinnat ovat niin merkityksellisiä

– Miten nämä muutokset vaikuttavat koko muoti- ja alusvaatealaan

Victoria’s Secretin muutokset ovat kuin peili, josta koko yhteiskunnan murros heijastuu.

Muistan vielä ajan, jolloin Victoria’s Secretin muotinäytöksiä katsoivat miljoonat naiset ympäri maailmaa. Nykyään samat naiset kysyvät aitoudesta ja monimuotoisuudesta. Tämä ei ole sattumaa – se on luonnollinen kehitys tavassamme ajatella kauneutta.

Ymmärtääksemme, missä olemme nyt, meidän täytyy ensin katsoa, mistä olemme tulleet. Tämän brändin lähettiläsohjelman historia on kiehtova matka viimeisten kolmen vuosikymmenen populaarikulttuuriin.

Enkeleistä VS Collectiven jäseniksi – lähettiläiden kehitys

Muistan tarkalleen sen hetken vuodelta 1997, kun näin ensimmäistä kertaa mallin valtavissa, enkelimäisissä siivissä Victoria’s Secretin catwalkilla. Se oli jotain täysin uutta – ei pelkästään alusvaatteita, vaan kokonainen teatraalinen spektaakkeli. Kukaan ei silloin arvannut, että “Angels” -ohjelmasta tulisi yksi maailman tunnetuimmista muotibrändeistä.

kuva: vogue.pl

Oikeastaan koko tarina sai alkunsa melko sattumalta. Victoria’s Secret etsi tapaa erottua markkinoilla, ja ajatus enkeleistä vaikutti… no, melko riskialttiilta. Mutta se toimi.

Olen katsellut näitä muotinäytöksiä vuosien ajan ja nähnyt, miten tunnelmat ovat muuttuneet. Katsojamäärän lasku 12 miljoonasta vuonna 2010 vain 3,3 miljoonaan vuonna 2018 – se ei ollut sattumaa. Maailma muuttui, mutta Victoria’s Secret tuntui jääneen menneisyyteen.

Käännekohta tuli marraskuussa 2018, kun Ed Razek antoi sen epäonnisen haastattelun Vogue-lehdelle. Hänen kommenttinsa siitä, etteivät transsukupuoliset ja pluskokoiset mallit sovi näytökseen, aiheuttivat myrskyn. Ihmiset alkoivat puhua ääneen siitä, mistä aiemmin vain kuiskailtiin – että brändi edistää epärealistisia kauneusihanteita.

Sitten tuli esiin Jeffrey Epsteinin tapaus. Hänen yhteytensä Victoria’s Secretin johtoon heittivät varjon koko yrityksen ylle. Yhtäkkiä nämä ylelliset juhlat ja enkelten eksklusiivinen maailma näyttivät täysin erilaisilta. Brändi, joka rakensi voimansa fantasian ja unelmien varaan, joutui kohtaamaan hyvin epämiellyttävän todellisuuden.

Näytöksen peruminen vuonna 2019 oli käytännössä väistämätöntä. Yrityksen oli mietittävä, mitä seuraavaksi. Kahden vuoden ajan vallitsi hiljaisuus, spekulaatiot ja muutoksia johdossa.

Kun kesäkuussa 2021 julkistettiin VS Collective, tiesin, että yksi aikakausi oli ohi. Enkelinsiivistä ja fantasiasta ei enää puhuttu – nyt korostettiin monimuotoisuutta ja sosiaalista osallisuutta. Täysin erilainen filosofia, erilaiset arvot.

Koko tämä kehitys osoittaa, kuinka paljon kuluttajien odotukset ovat muuttuneet. Se, mikä vielä 20 vuotta sitten oli glamourin huipentuma, voi nykyään tuntua vanhentuneelta tai jopa ongelmalliselta. VS Collectiven uusi lähestymistapa pyrkii vastaamaan näihin haasteisiin, mutta aika näyttää, onnistuuko brändin vanhan suosion palauttaminen.

kuva: wwd.com

VS Collective 2025 -lähettiläät – ketkä, miksi ja millä missiolla

Välillä mietin, tietävätkö ihmiset lainkaan, mikä VS Collective oikeastaan on. Se on Victoria’s Secretin uusi aloite – ei, kyse ei enää ole niistä kuuluisista siivekkäistä enkeleistä. Nyt kyseessä on jotain aivan muuta.

VS Collective on ryhmä naisia, jotka ovat edustaneet brändiä vuodesta 2021 lähtien. Jokaisella heistä on oma yhteiskunnallinen tehtävänsä ja aito sanomansa. Mielestäni tämä on varsin nokkela markkinointiliike, vaikka aluksi suhtauduin siihen epäilevästi.

Näiden naisten sopimukset ovat todella huomattavia. Palkkahaitari liikkuu 500 000 ja 5 miljoonan dollarin välillä vuodessa. Summat kattavat paitsi tavalliset kuvaukset, myös osallistumisen yhteiskunnallisiin kampanjoihin, somepostaukset, esiintymiset brändin tapahtumissa sekä yhteistyön mallistojen suunnittelussa.

Muistan Hailey Bieberin kampanjan kevään 2023 silkkimalliston kanssa. “Silkki ei ole vain luksusta – se on tapa tuntea olonsa itsevarmaksi omassa ihossaan”, hän sanoi silloin haastattelussa. Tämän malliston myynti rikkoi ennätyksiä kolmen ensimmäisen päivän aikana.

Mielenkiintoinen projekti olivat myös #VSVoices-podcastit Naomi Osakan kanssa. Hän keskusteli nuorten naisurheilijoiden kanssa paineista ja mielenterveydestä. Rehellisesti sanottuna en olisi uskonut, että alusvaatebrändi lähtisi tekemään näin vakavaa sisältöä. Mutta jollain tavalla se toimii.

Adut Akech oli mukana luomassa mallistoa, joka sai inspiraationsa hänen sudanilaisista juuristaan. Kuosit, värit – kaikella oli syvempi merkitys. Tämä ei ollut vain yksi tuotelinja muiden joukossa.

Luvut eivät valehtele – verkkokaupan myynti kasvoi 30 % rebrandingin ja VS Collectiven lanseerauksen jälkeen. Erityisesti 18–35-vuotiaiden segmentissä. Nuoremmat naiset tunsivat vihdoin, että tämä brändi voi olla myös heitä varten.

kuva: hypebae.com

Brändin Instagram sai 2,5 miljoonaa uutta seuraajaa kahdessa vuodessa. Engagement rate nousi 1,2 %:sta 4,8 %:iin. Se on valtava ero, jos ymmärtää jotain sosiaalisesta mediasta.

Minua puhuttelee näiden naisten aitous. He eivät esitä olevansa täydellisiä. Megan Rapinoe puhuu avoimesti omista kamppailuistaan, Hailey peloistaan. Se resonoi naisten kanssa ympäri maailmaa.

Toki kaikki ei ole pelkkää ruusuilla tanssimista. Jotkut mallistot myivät heikommin, ja osa lähettiläiden kommenteista herätti kiistaa. Mutta kokonaisuutena strategia toimii.

Marraskuun 2025 tiedot osoittavat, että VS Collective nuorentaa brändiä tehokkaasti ja houkuttelee uusia kuluttajaryhmiä. Nyt minua kiinnostaa, miltä tämän projektin tulevaisuus näyttää.

Mitä seuraavaksi Victoria’s Secretin lähettiläiden kanssa – johtopäätökset, trendit ja toimenpiteet sinulle

Revoluutio VS Collective on kuin vahdinvaihto muotimaailmassa – vanha kaarti tekee tilaa uudelle aikakaudelle. Kun olen tarkastellut tätä muutosta viime vuosina, näen selvästi, mihin olemme menossa.

Kolme asiaa on erityisesti kiinnittänyt huomioni Victoria’s Secretin nykyisessä strategiassa. Ensinnäkin, brändi on vihdoin ymmärtänyt, että monimuotoisuus ei ole trendi vaan välttämättömyys – ja he toimivat johdonmukaisesti tämän eteen. Toiseksi, sosiaalinen media on muuttunut todelliseksi taistelukentäksi asiakkaiden huomiosta, ja VS on oppinut tämän pelin säännöt. Lopuksi – lähettiläiden aitous merkitsee nyt enemmän kuin heidän ulkonäkönsä.

kuva: people.com

Näiden muutosten seuraaminen on sijoitus alusvaatemuodin tulevaisuuden ymmärtämiseen.

Omat ennusteeni? VS Collective tulee vuoteen 2027 mennessä koostumaan yli 50 jäsenestä eri mantereilta. Se on kunnianhimoinen, mutta looginen suunnitelma. Brändin liikevaihto voi nousta 10 miljardiin dollariin vuoteen 2030 mennessä – jos nykyinen suunta säilyy.

Mielenkiintoista on myös kilpailu Savage X Fentyn kanssa. Siellä panostetaan vieläkin laajempaan kokovalikoimaan ja edustukseen. VS vastaa vähitellen, mutta onko tahti riittävän nopea?

“Tulevaisuus kuuluu niille brändeille, jotka kuuntelevat asiakkaitaan sen sijaan, että sanelisivat heille standardeja” – kuten eräs brändiasiantuntija totesi minulle hiljattain.

kuv. entertainmentnow.com

Seuratessani näitä muutoksia mietin usein, kuinka paljon muotimaailma on muuttunut. Ennen brändit kertoivat meille, miltä meidän pitäisi näyttää. Nyt me kerromme heille, mitä odotamme. Ja vihdoin he kuuntelevat meitä.

Nadine

muoti & lifestyle -toimittaja

Luxury Blog