Victoria’s Secret Fantasy Bra – myytti, ylellisyys ja kiistat

Kuvittele, että puet päällesi rintaliivit, jotka on vakuutettu kymmenen miljoonan dollarin arvosta. Ei, tämä ei ole vitsi. Sellaisia on oikeasti olemassa. Tavalliset rintaliivit maksavat ehkä sata zlotya, joskus vähemmän. Mutta aihe, josta kohta kerron, koskee luomuksia, joiden arvo ylittää tyylikkään asunnon hinnan Varsovan keskustassa. Kuulostaa absurdilta? Juuri siinä onkin koko jutun ydin.

Fantasy Bra – näin kutsutaan tätä “kruunua” alusvaatemaailmassa – on käsintehty, ainutlaatuinen rintaliivi, joka on koristeltu aidoilla jalokivillä. Ei kristalleilla. Timanteilla, safiireilla, rubiineilla. Jokainen kappale on valmistunut vuosien työn tuloksena, ja budjetit ovat vaihdelleet miljoonasta yli viiteentoista miljoonaan dollariin. Saattaa tuntua oudolta, että jotain niin intiimiä kuin alusvaatteet voi olla samalla kertaa ekshibitionistinen koru, joka on arvoltaan omaisuuksia. Juuri tämä ristiriita onkin herättänyt niin paljon tunteita.

Victoria’s Secret Fantasy Bra – missä alusvaatteet muuttuvat miljoonien arvoisiksi koruiksi

kuva: kobiecaintuicja.com

Victoria’s Secret esitteli nämä luomukset kuuluisissa muotinäytöksissään. Nyt, vuonna 2025, brändi tekee paluun uuden shown myötä vuosien tauon jälkeen – ja yhtäkkiä kaikki puhuvat taas niistä ajoista. Tämä nostalgia on kuitenkin ristiriitaista: toisaalta kaipaamme sitä loistoa ja glamouria, toisaalta tiedämme hyvin, että tuon ajan kauneusihanne oli myrkyllinen. Silloin Fantasy Bra -rintaliivejä saivat käyttää vain tietyt Ankkurit tarkoin määritellyin mitoin, kun taas nykyään puhumme kehon hyväksynnästä ja monimuotoisuudesta. Siksi aihe nousee esiin kulttuurisena paradoksina.

Miksi nämä rintaliivit kiehtoivat meitä niin paljon? Syitä on useita:

• Arvo – mikään muu vaatekappale ei ole ollut yhtä järjettömän kallis ja samalla täysin hyödytön
• Show – muotinäytös unelmien teatterina, jossa alusvaatteet eivät enää olleet vain käytännöllisiä, vaan muuttuivat taiteeksi
• Popkulttuuri – noita näytöksiä katsoivat miljoonat, mallit olivat tähtiä ja jokainen uusi Fantasy Bra nousi otsikoihin
• Jännite – kontrasti alusvaatteiden intiimiyden ja niiden julkisen esillepanon välillä herätti meissä jotain

Artikkelin seuraavassa osassa käymme läpi näiden luomusten historian, kurkistamme koru- ja insinööripajoihin, tarkastelemme liiketoiminnan lukuja koko hankkeen taustalla ja pohdimme, mitä Fantasy Bra kertoo meistä yhteiskuntana. Katsomme myös tulevaisuuteen – onko tällaisella konseptilla enää merkitystä?

Fantasy Bra:ta voi ihailla tai kritisoida. Tai ehkä molempia yhtä aikaa – sillä juuri näin toimii ylellisyyskulttuurin monimutkaisuus.

kuva: themilliardaire.com

70-luvun putiikeista miljoonien spektaakkeliin – Fantasy Bran tarina

Vuonna 1977 eräs kalifornialainen mies avasi pienen alusvaateliikkeen miehille, jotka häpesivät ostaa vaimoilleen alushousuja tavallisista tavarataloista. Kukaan ei silloin arvannut, että tästä syntyisi maailmanlaajuinen imperiumi. Eikä varsinkaan sitä, että jonain päivänä nähtäisiin miljoonien dollarien arvoisia timantein koristeltuja rintaliivejä.

Roy Raymond perusti Victoria’s Secretin yksinkertaisesta syystä – hän halusi paikan, jossa miehet eivät tuntisi oloaan oudoksi pitsien keskellä. Kauppakeskuksen liikkeestä piti tulla tyylikäs, ei juuri muuta. Ongelma oli siinä, että bisnes oli tuskin hengissä, joten vuonna 1982 yrittäjä Les Wexner osti koko yrityksen puolella miljoonalla. Ja siitä hetkestä alkoi tapahtua.

Wexner ymmärsi jotain olennaista – alusvaatteet eivät ole vain käytännöllisyyttä. Ne ovat fantasiaa. Hän haaveili brändistä, joka puhuu haluista ja luksuksesta, ei käytännöllisyydestä. 80- ja 90-luvuilla Victoria’s Secret kasvoi nopeasti, avaten satoja liikkeitä ostoskeskuksiin ympäri Yhdysvaltoja. Vuonna 1995 joku keksi järjestää televisioidun muotinäytöksen. Se oli silloin melko vaatimaton, lähetettiin netissä ja vain harvat katsoivat – palvelimetkin kaatuivat.

Kultakausi 1996–2005

Vuotta myöhemmin, vuonna 1996, kaikki muuttui. Catwalkilla nähtiin Claudia Schiffer yllään niin kutsuttu “Million Dollar Miracle Bra”. Rintaliivit, joiden arvo oli miljoona dollaria. Kuulostaa typerältä? Ehkä, mutta se toimi. Ihmiset menivät sekaisin – lehdet kirjoittivat, televisio näytti, kaikki kysyivät kuka, mitä ja miten.

Se oli käännekohta. Victoria’s Secret ei ollut enää pelkkä myymäläketju. Siitä tuli show. Spektaakkeli.

Vuonna 1997 tuli Millennium Bra – 10 miljoonaa dollaria, timantteja, safiireja, jalokiviä. Malli Tyra Banks esitteli sitä ilmapallon edessä, jossa oli vuosiluku 2000. Vuonna 1998 ilmestyi kiistanalaisia raportteja 20 miljoonan arvoisista liiveistä (vaikka tätä summaa ei koskaan vahvistettu virallisesti ja moni piti sitä markkinointiliioitteluna). Gisele Bündchen, Heidi Klum – nämä naiset kantoivat yllään aarteita, jotka olivat yhtä kalliita kuin Manhattanin asunnot.

Kaikki kasvoi yhä suuremmaksi. Mukaan tuli koruseppiä, kuten Mouawad – yritys, joka tunnetaan kuninkaallisista koruistaan. Kyse ei ollut enää vain kivistä pitsin päällä. Ne olivat taideteoksia. Monimutkaisia, herkkiä, kuukausien työn vaativia.

Budjetit kasvoivat. Näytöksen katsojaluvut paisuivat – yli 10 miljoonaa katsojaa huippuvuosina 2000-luvun alussa. Victoria’s Secret oli cool, se oli glamouria, se oli kaikkialla.

kuva: naturaldiamonds.com

Vakautuminen ja ensimmäiset säröt

Suunnilleen vuosien 2006 ja 2015 välillä perinne vakiintui. Joka vuosi – uusi Fantasy Bra. Vuonna 2014 keksittiin jopa idea tuplamalleista kahdelle Enkelille samaan aikaan. Markkinointi toimi kuin kone. Mutta alkoi vähän toistaa itseään, eikö niin?

Rintaliivien arvo ei enää yllättänyt. Kaksitoista tai neljätoista miljoonaa – kuinka kauan sama temppu voi tehdä vaikutuksen? Silloin alettiin panostaa enemmän tarinoihin. Kivet tietyistä kaivoksista, muinaiskulttuureista inspiroituneet kuviot, yhteistyöt suunnittelijoiden kanssa, joilla oli oma nimensä. Painopiste muuttui – tärkeää oli myös taidokkuus, tarinankerronta, narratiivi.

Silti yleisö alkoi kadota. Näytöksen katsojaluvut putosivat noin kuuteen miljoonaan vuonna 2018. Ihmiset sanoivat, ettei se enää ollut heidän juttunsa. Liian kaupallista, liian pinnallista, liian yksipuolista. Alkoi nousta kritiikin aalto.

Luksuksen anatomia – kuinka Fantasy Bra todella syntyy

Tavallinen Victoria’s Secret -rintaliivi valmistuu tehtaalla muutamassa tunnissa. Fantasy Bra? Sen luominen tosin zajmuje jopa vuoden ja satoja tunteja pelkkää korutyötä. Juuri tämä mittakaava odróżnia tavallisen alusvaatteen jostain, joka vaatii suojelua kuin kansallisaarre.

Itse perusmalli ei ole lainkaan eksoottinen. Useimmiten kyseessä ovat merkin hyväksi havaitut mallit – balconette tai push-up Very Sexy- tai Dream Angels -mallistosta. Kaarituet, täydellinen viimeistely, joskus silikoninauhat olkaimissa, jotta ne eivät liukuisi kivien painosta. Tämä oli ensimmäinen asia, jonka suunnittelijoiden piti ratkaista – miten saada rakenne kannattelemaan ei vain muutamaa kymmentä grammaa kangasta, vaan useita kiloja kiviä ja metallia. Ja kaiken piti pysyä juuri tietyn mallin päällä, sillä jokainen kappale tehtiin mittojen mukaan. Candicella oli eri mitat kuin Jasminella, joten yleiskokoja ei ollut olemassa.

Sitten tulee korukerros, ja tässä kohtaa luvut alkavat kuulostaa uskomattomilta. Otetaan kolme ikonista esimerkkiä:

Itse istutusprosessi on mikroskooppisen tarkkuuden taidonnäyte. Timantit kiinnitetään pave-tekniikalla, joskus mikropave-menetelmällä – mikä tarkoittaa, että jokaiselle kivelle tehdään oma, yksilöllinen pesä jalometallista. Mouawadin tai Atelier Swarovskin kultasepät työskentelivät lamppujen ja suurennuslasien alla, asetellen kiviä riveihin niin, ettei yksikään irtoaisi mallin liikkuessa catwalkilla. Mallin täytyy kävellä, kääntyä, tehdä kaikki eleet – ja rakenteen pitää säteillä tasaisesti ilman ”sokeita” kohtia.

Erään käsityöläisen kerrotaan sanoneen: jos pudottaisin tämän osan lattialle, timanttien etsimiseen menisi viikko.

Haasteena on myös yhdistää jotain jäykkää (metalliketjut, kivien alustat) joustavaan kankaaseen. Jotta tämä toimisi, käytettiin erityisiä saranoita, joustavia alustoja istutuksille ja joskus jopa erillisiä segmenttejä, jotka saattoivat liikkua hieman toisiinsa nähden. Tämä ei ole tavallista korua – vaan huonekalun, vaatteen ja jalokivitaiteen hybridi.

Ja sitten paino. Vuoden 2013 Fantasy Bra painoi lähes vastasyntyneen verran – yli 4 kiloa. Malli pystyi kantamaan sitä ehkä parikymmentä minuuttia ilman selän lääkinnällistä tukea. Siksi tämä onkin lähinnä ”vain catwalkille” – yksi kävely, kuvat, ja siinä se. Puhumattakaan turvamiehistä, jotka seurasivat mallia lavan reunalla.

Seuraavassa osassa näet, mitä tämä kaikki maksoi ja miksi nämä luvut jäivät markkinoinnin historiaan.

kuva: teenvogue.com

Miljoonia catwalkilla – Fantasy Bran talous ja markkinointi

Miljoonan dollarin rintaliivit, joita kukaan ei osta. Kuulostaa epäonnistumiselta, eikö vain? Silti Victoria’s Secret tienasi vuosien ajan valtavia summia juuri sillä, ettei kukaan ostanut Fantasy Bra -rintaliivejä.

Se oli puhtaimmillaan markkinointityökalu. Jokainen Fantasy Bra synnytti satoja lehtiartikkeleita – iltapäivälehdistä aina “Forbesiin” asti. Sosiaalinen media villiintyi kuvista. Ja Victoria’s Secret? Maksoi vain jalokivistä ja kultaseppien työstä. Loput hoitivat mediat ilmaiseksi. Juuri tämä earned media -vaikutus oli avainasemassa. Yksi 10 miljoonan dollarin arvoinen rintaliivi toi mediahuomiota, jonka arvo oli moninkertainen.

Kuvittele Victoria’s Secretin liikevaihtokäyrä vuosilta 2000–2024. Ensimmäinen puolisko on lähes suora viiva ylöspäin. Vuonna 2016 brändi saavutti 7,4 miljardin dollarin liikevaihdon. Huippuvuosina Victoria’s Secret hallitsi noin 45 prosenttia Yhdysvaltojen alusvaatemarkkinoista. Muotinäytökset? Niitä katsoi yli 10 miljoonaa naista vuosittain, parhaimpina vuosina jopa 12 miljoonaa.

Tärkeää oli myös se, että jokaisen näytöksen jälkeen myynti kasvoi seuraavalla neljänneksellä 10–20 prosenttia. Tavallinen 50 dollarin rintaliivi myi paremmin, koska asiakas oli ensin nähnyt miljoonan dollarin version. Haloefekti toimi armottomasti. Ostit jotain arkista, mutta tunsit koskettavasi samaa luksuksen maailmaa.

Fantasy Bra tuki myös kansainvälistä laajentumista. Brändi avasi yli 1000 myymälää ympäri maailmaa. Yhdysvalloissa Victoria’s Secret oli oletusvalinta – jos etsit alusvaatteita, menit sinne. Piste.

Mutta vuoden 2016 jälkeen luvut alkoivat laskea. Kilpailijat tulivat mukaan: Aerie luonnollisella otteellaan, Savage X Fenty monimuotoisuudellaan. Näytösten katsojamäärät putosivat noin kuuteen miljoonaan. Markkinaosuus? 45 prosentista noin 25 prosenttiin. Brändi yritti pelastaa tilanteen – vuonna 2018 julkaistiin jopa 250 dollarin hintainen Fantasy Bra -replika. Unelman kaupallistaminen laajemmalle yleisölle. Sitä myytiin, mutta se ei pelastanut tilannetta.

Uudelleenbrändäys toi osittaista parannusta. Vuonna 2024 liikevaihto oli 6,2 miljardia dollaria – noin viiden prosentin kasvu. Sitten show palasi vuonna 2025. Nostalginen tunnelma, suoratoisto, retrospektiivi. Myynti kasvoi neljännellä neljänneksellä 10 prosenttia. Ihmiset kaipasivat, joten he palasivat.

Siinä luvut. Mutta kysymys jää – mikä oli koko strategian todellinen hinta?

kuva: lifestyleasia.com

Unen ja kehon paineen välillä – Fantasy Bran kulttuurinen ulottuvuus

Muistan, kun olin kuusitoistavuotias ja istuin ystäväni kanssa television edessä katsomassa Victoria’s Secret -näytöstä. Ne siivet, ne vartalot, se loiste. Ajattelimme silloin, että he ovat yksinkertaisesti täydellisiä. Emme tulleet edes kysyneeksi – kenen unelma tämä oikeastaan oli? Ja miksi yksikään näistä tytöistä ei näyttänyt meiltä, äideiltämme tai suurimmalta osalta kadulla kulkevista naisista?

Kahden vuosikymmenen ajan Fantasy Bra ja koko Victoria’s Secret -show loivat yhden tietyn kuvan naisen vartalosta – erittäin hoikat, useimmiten valkoiset, cis-sukupuoliset mallit, joiden koko oli noin 0-2. Näiden “Enkelien” oli tarkoitus symboloida fantasiaa. Mutta totuus on karu: se oli jonkun toisen fantasia, ei meidän. Kulttuurintutkijat ovat jo vuosia sanoneet, että koko tämä spektaakkeli tarjoili miehille valmiin kuvan seksikkäästä naisesta ja naisille – saavuttamattoman ihanteen. Oikeastaan kyse oli symbolisesta väkivallasta, vaikka se oli puettu miljoonien dollarien Swarovskin kristalleihin.

Vuosien varrella syytökset kasaantuivat. Toisen ja kolmannen aallon feminismi kritisoi VS:ää esineellistämisestä. Malleilla oli asuja, jotka olivat vain tekosyy esitellä vartaloa. Ei tilaa pluskoon naisille, transnaisille, jopa etninen monimuotoisuus oli näennäistä. Tilastot puhuvat puolestaan – yhdeksänkymmentä prosenttia catwalkin tytöistä oli valkoisia, cis-naisia, joilla oli tietynlainen vartalotyyppi. Missä ovat loput meistä?

Victoria’s Secret -show myi ei alusvaatteita, vaan hyvin kapean määritelmän siitä, mitä tarkoittaa olla haluttava nainen – pitkä, laiha, nuori, valkoinen. Kaikki muu oli näkymätöntä.

Sitten tuli #MeToo. Ja yhtäkkiä kävi ilmi, että tämän satumaisen maailman kulissien takana oli paljon vähemmän kiiltävää. Ed Razek, pitkän linjan luova johtaja ja shown vastuuhenkilö, totesi julkisesti haastattelussa, että trans- ja pluskokoiset mallit eivät tule esiintymään, koska kyseessä on “fantasia” ja visio täytyy säilyttää. Tämä kommentti aiheutti myrskyn. Yritykset alkoivat vetäytyä sponsoroinnista. Samaan aikaan puhkesi skandaali Les Wexnerin, L Brandsin (VS:n omistaja) perustajan, ja hänen yhteyksistään Jeffrey Epsteiniin. Yhtäkkiä kävi selväksi, että kaiken loisteen takana piili jotain hyvin myrkyllistä. Ihmiset lakkasivat uskomasta tähän tarinaan.

Vuonna 2021 Victoria’s Secret esitti virallisen anteeksipyynnön. Myönnettiin, että he olivat edistäneet “epäterveellistä” naiskuvaa. Julkistettiin uusi kampanja ja perustettiin VS Collective – ryhmä lähettiläitä eri taustoista. Mukana olivat muun muassa Priyanka Chopra, Megan Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser. Brändi alkoi puhua mukavuudesta, inklusiivisuudesta ja naisten toimijuudesta. Se luopui hyperseksualisoidusta kielestä. Mutta tiedätkö mitä? Monet ihmiset kutsuivat tätä woke-washingiksi. Eli näennäiseksi yhteiskuntavastuuksi, markkinointikikaksi, jolla yritettiin peittää laskevat myyntiluvut.

Jotkut tutkijat kirjoittavat, että paradoksaalisesti juuri VS:n malli auttoi body positive -liikettä kasvamaan. Koska ihmiset alkoivat kapinoida. Syntyi brändejä kuten Savage X Fenty by Rihanna ja Aerie, jotka alusta asti panostivat monimuotoisuuteen. Ne näyttivät raskausarvet, selluliitin, yli viisikymppiset naiset, ei-binääriset henkilöt. Ne täyttivät tyhjiön, jonka VS itse oli luonut.

Tänään aikuisena naisena katson vanhoja kuvia näytöksistä ja tunnen jotain outoa. Toisaalta nostalgiaa – se oli osa popkulttuuria. Toisaalta pettymystä – kuinka paljon vahinkoa nämä kuvat saattoivatkaan aiheuttaa nuorille tytöille.

kuva: usmagazine.com

Ikonisimmat Fantasy Bras -rintaliivit ja niiden Enkelit

Olet menossa Victoria’s Secret -muotinäytökseen ja yhtäkkiä kaikki kamerat kääntyvät yhden mallin suuntaan. Miksi? Koska hänellä on yllään Fantasy Bra – enemmän kuin pelkkä alusvaate. Se on symboli. Kuin kuningattaren kruunaus muotimaailmassa.

Tulla valituksi tällaisen rintaliivin kantajaksi on, sanotaan se suoraan, korkein mahdollinen kunnia Enkelille. Kaikki eivät sitä saa, eivät edes ne todella tunnetut. Tämä on se hetki, joka sanoo: tämä tyttö on juuri saavuttanut huipun.

“Million Dollar Miracle Bra” 1996 – Claudia Schiffer

Ensimmäistä kertaa brändin historiassa. Claudia catwalkilla miljoonan dollarin rintaliivissä – silloin se oli hullua. 1 188 brasilialaista jalokiveä, yhteensä 72 karaattia. Alan Neckeen suunnittelema Harry Winstonille. Claudia oli jo supertähti, mutta tämä hetki sementoi hänet 90-luvun glamour-ikoniksi. Muistan kuvat tuosta näytöksestä – hän näytti elävältä jalokiveltä valokeilassa. Tästä alkoi koko Fantasy Bra -perinne.

“Red Hot Fantasy Bra” 2013 – Candice Swanepoel

Ja nyt hypätään ennätyssummaan. 10 miljoonaa dollaria. Yli 4 200 kiveä, mukana rubiineja, timantteja ja keltaisia safiireja. Yhteensä yli 3 000 karaattia. Mouawad suunnitteli jälleen, ja tällä kertaa he todella panostivat. Candice oli jo tunnettu, mutta tämän rintaliivin kantaminen teki hänestä koko vuoden 2013 shown kasvot. Hän kertoi myöhemmin haastatteluissa tunteneensa valtavaa painetta – olihan hänellä yllään luksusasunnon arvoinen luomus.

“Dream Angels Fantasy Bras” 2014 – Adriana Lima ja Alessandra Ambrosio

Kaksosmallit, ensimmäistä kertaa tällainen tilanne. Yhteensä 16 000 kiveä, 1 380 tuntia käsityötä. Kummankin arvo noin 2 miljoonaa. Tämä oli molempien brasilialaisten pitkän uran kruunaus Victoria’s Secretillä – Adrianasta oli jo tullut veteraani, Alessandra oli myös ollut pitkään brändin palveluksessa. Symbolinen hyvästijättö aikakaudelle, sillä molemmat tiesivät, että huippu oli jo takana.

“Dream Angels Fantasy Bra” 2018 – Elsa Hosk

Ja tässä näet paradigman muutoksen. Aidon timantin sijaan pääosin Swarovski-kristalleja. Arvo noin miljoona – siis paluu alkuun, mutta jo eri filosofialla. Kyse ei ollut enää ennätyssummista, vaan saavutettavuudesta. Fanit pystyivät ostamaan replikoita ja tuntemaan olevansa osa show’ta. Elsa oli yllättynyt valinnasta, sillä hän ei kuulunut vanhimpiin Enkeleihin. Mutta juuri se oli ideana – raikkaus.

Nämä muutamat mallit luovat koko Fantasy Bra -myytin. Jokainen niistä kertoo jotain erilaista – ennätysarvon, tunteellisen merkityksen mallille, muutokset brändin strategiassa.

kuva: naturaldiamonds.com

Timanttien aikakauden jälkeen – mitä Fantasy Bra:sta on jäljellä tänä päivänä

Timanttiset rintaliivit ovat palanneet. Mutta ne ovat palanneet vitriineihin, eivät elävään elämään.

Vuonna 2025 Victoria’s Secret järjesti striimatun muotinäytöksen – ja mitä siellä nähtiin? Historialliset Fantasy Brat, ne kultakauden luomukset. Ne seisoivat kuin museossa, muistuttaen ajasta, jolloin miljoonien dollarien malli oli alusvaatemaailman tärkein tapahtuma. Nyt kyse on enemmän nostalgisesta matkasta kuin todellisesta tarjonnasta. Yhtään uutta Fantasy Bra -mallia ei ole tehty vuoden 2019 jälkeen – eikä niitä todennäköisesti enää tule vanhassa muodossaan.

Itse brändi kokeilee nyt jotain täysin erilaista. Victoria’s Secret haluaa olla inklusiivinen, mukava, saavutettava. Sen näkee tuotteista kuten VS Bare Infinity Flex – rintaliivit, joiden on tarkoitus mukautua erilaisiin vartaloihin ja tarjota mukavuutta. Myös kieli on muuttunut. Enää ei puhuta “seksikkyydestä” ja “fantasiasta”, vaan hyvästä olosta, mukavuudesta, itsevarmuudesta. Se on iso haaste: miten yhdistää timanttisten luomusten perintö käytännöllisten rintaliivien tarjoamiseen?

Markkinatkin ovat muuttuneet valtavasti. Maailmanlaajuisen alusvaatemarkkinan odotetaan kasvavan noin 100 miljardiin dollariin vuoteen 2030 mennessä. Victoria’s Secret haluaa saada asemansa takaisin – nyt sillä on noin 25 % markkinaosuus Yhdysvalloissa, tavoitteena ehkä 30 %. Ongelma on, että kilpailu on armotonta. Brändit kuten Savage X Fenty ja ThirdLove ovat panostaneet monimuotoisuuteen alusta asti. Niiden ei tarvitse todistella mitään – ne ovat jo siellä, minne VS vasta pyrkii.

Näen mahdollisuuden johonkin siltä väliltä. Ehkä kapselikokoelmia, joita inspiroi “fantasia”, mutta kohtuulliseen hintaan? Missä fantasia liittyy asiakkaan yksilöllisyyteen, ei yhteen malliin, joka pakotetaan kaikille. Tai yhteistyötä taiteilijoiden ja suunnittelijoiden kanssa, joiden visio voi olla “fantasiaa”, mutta monimuotoisempaa.

Meille kuluttajille tämä on kiinnostava hetki. Voit nauttia estetiikasta – sillä glamourilla ja kauneudella on paikkansa – mutta samalla valita läpinäkyviä brändejä. Tarkistaa, huolehtivatko ne tuotannon eettisyydestä, näkyvätkö kampanjoissa erilaiset kehot ja kasvot. Luksuksesta ei tarvitse luopua. Riittää, että tiedostaa, mitä ostaa ja miksi. Fantasia voi olla olemassa, jos se ei pakota yhtä normia.

Lopulta timanttirintaliivit eivät ole kadonneet kokonaan. Ne eivät vain enää ole maailmankaikkeuden keskipiste.

Oma oma fantasia – kuinka suhtautua viisaasti Fantasy Bra -rintaliiveihin

Muistatko sen ensimmäisen kuvan – tavallinen rintaliivi kahdellakymmenellä zlotylla vastaan rakennelma, joka maksaa enemmän kuin luksusasunto? Nyt, kun olet kulkenut koko tämän matkan Fantasy Bran historian läpi, katsot sitä varmasti jo eri tavalla. Tämä ei ole vain tarina koruista, jotka on ommeltu alusvaatteisiin. Se on oikeastaan monta erilaista tarinaa samanaikaisesti.

Ensinnäkin – tässä on todellakin kyse käsityön mestaruudesta. Kultasepät, jalokiviseppä ja suunnittelijat käyttivät satoja tunteja luodakseen jotain, mitä ei koskaan ollut tarkoitettu arkialusvaatteeksi. Se on enemmänkin miniatyyriveistos kuin rintaliivit. Toiseksi – aggressiivinen markkinointi, joka rakensi kokonaisen koneiston yhden tuotteen ympärille sytyttääkseen mielikuvituksen ja vakuuttaakseen, että ostamalla tavalliset Victoria’s Secret -alushousut ostat palan tuota taikaa. Kolmanneksi – hyvin tarkka ja kapea naiseuden ihanne, joka vuosikymmenten ajan ei jättänyt tilaa muille vartaloille, muille fantasioille. Ja neljänneksi – nykyään se on enemmänkin artefakti. Jotain, joka on olemassa kulttuurin arkistossa, mutta ei enää tapahtumien keskiössä.

Tulevaisuuden “fantasian” alusvaatteissa voimme luoda itse – ei markkinoijien rakentamana halun kohteena, vaan tilana, jossa jokainen keho voi tuntea olonsa ylelliseksi. Se vaatii tietoisia valintoja ja ripauksen rohkeutta.

Käytännössä – ala kuratoida omia sosiaalisen median kanaviasi. Seuraa tilejä, jotka näyttävät erilaisia vartaloita. Etsi alusvaatteita, joissa tunnet olosi hyväksi, riippumatta siitä, onko niissä arvostettu merkki. Lue arvosteluja brändeistä, älä vain heidän kampanjoitaan. Ja muista, että se, mitä näet catwalkilla tai kampanjassa, ei usein liity mitenkään siihen, mikä oikeasti tuntuu mukavalta ja kauniilta omalla kehollasi.

Fantasia ei tarvitse kadota. Se voi muuttua – yhdestä täydellisestä kehosta fantasiaksi maailmasta, jossa jokainen meistä voi tuntea olonsa miljoonan dollarin arvoiseksi omassa ihossaan. Vaikka rintaliivimme maksoivat vain kolmekymmentä zlotya.

Kate Z

toimitus muoti & lifestyle

Luxury Blog