Very Sexy tekee paluun catwalkille – miksi se on iso juttu?

15. lokakuuta 2025 Victoria’s Secret Very Sexy -paluu keräsi yli 12,8 miljoonaa katsojaa ympäri maailmaa.

Muistatko, milloin näit Very Sexy -malliston ensimmäistä kertaa? Minä muistan. Se oli jotain enemmän kuin pelkkä alusvaate – se oli itsevarmuuden symboli, joka kulki mukanasi asun kuin asun alla. Ja nyt tuo symboli tekee näyttävän paluun.

Rehellisesti sanottuna en odottanut, että yhden alusvaatemalliston paluu voisi herättää näin suurta kohua. Mutta kun Victoria’s Secret ilmoitti Very Sexy -malliston palaavan muutaman vuoden tauon jälkeen, internet suorastaan räjähti. Hashtagilla #VerySexyIsBack oli 2,3 miljoonaa mainintaa vain 48 tunnissa.

kuva: vspressroom.com

Milloin “Very Sexy” sytyttää mielikuvituksen uudelleen?

Tämän vuoden show oli täysin erilainen kuin ne, jotka muistamme vuosien takaa. Katsoin sen suorana lähetyksenä ja… no, sitä on vaikea kuvailla. Brändi oli selvästi ottanut kritiikin huomioon ja muuttanut lähestymistapaansa. Enemmän monimuotoisuutta, erilainen tempo, uudenlaista energiaa.

Mielenkiintoista kyllä, puolalaiset naiset reagoivat välittömästi Very Sexyn paluuseen. Sosiaalisessa mediassa ilmestyi satoja postauksia, joissa oli arkistokuvia tästä alusvaatteesta. Nostalgiaa? Ehkä. Mutta pikemminkin kaipuuta sellaiseen naisellisuuden ilmaisun tyyliin, joka on jossain vaiheessa kadonnut.

Miksi juuri nyt tämä mallisto palaa? Uskon, ettei se ole sattumaa. Naiset tarvitsevat nykyään jotain, mikä saa heidät tuntemaan olonsa vahvaksi ja itsevarmaksi. Mutta onko Very Sexy 2025 enää sama brändi, jota rakastimme?

Tässä artikkelissa tarkastelen tämän paluun kolmea keskeistä osa-aluetta:

1. Very Sexy -linjan kehitys – miten se on muuttunut vuosien varrella ja mitä sen uudelleenkäynnistys merkitsee
2. Uudet teknologiat alusvaatteissa, jotka brändi tuo mukanaan paluunsa myötä
3. Vaikutus puolalaisiin naisiin ja miten koemme tämän paluun markkinoillamme

Ennen kuin tarkastelen tulevaisuutta, palataanpa kuitenkin alkuun…

Debyytistä kriisiin – Very Sexyn kehityskaari

Muistan, kun näin Very Sexy -mainoksen ensimmäistä kertaa televisiossa vuonna 2001. Nuo alusvaatteet näyttivät silloin aivan toisen maailman jutulta – niin seksikkäiltä ja itsevarmoilta. Kuka olisi arvannut, että kaksikymmentä vuotta myöhemmin näkisimme näin dramaattisia muutoksia?

Very Sexyn tarina on oikeastaan oppitunti siitä, miten voi rakentaa imperiumin – ja menettää sen yhtä nopeasti. Tai ainakin saada siihen vakavia kolhuja.

Alku oli todella lupaava. Very Sexy Push-Up Bra oli enemmän kuin pelkkä rintaliivi – se oli itsevarmuuden manifesti. Naiset ostivat sen eivät vain kumppaneilleen, vaan ennen kaikkea itselleen. Tunsin sen itsekin, kun käytin tätä alusvaatetta.

Vuosina 2005–2016 koettiin todellinen räjähdys. Brändi laajeni tuoksuihin – Very Sexy Now tuoksui kuin seikkailun lupaus. Sitten tulivat uimapuvut. Muistan sen bikinikampanjan vuodelta 2016, kun bikinit maksoivat vain 39 dollaria – kaupat olivat kirjaimellisesti täynnä asiakkaita. Se oli hetki, jolloin Very Sexy tavoitti laajimman mahdollisen naisyleisön.

Mutta jokin alkoi mennä pieleen noin vuonna 2018. Ehkä maailma muuttui, ehkä naiset alkoivat odottaa enemmän kuin pelkkää seksikkyyttä? Näytösten lopettaminen vuonna 2019 tuntui tappion myöntämiseltä. Victoria’s Secret yritti kääntää kurssia kohti inklusiivisuutta, mutta se ei oikein toiminut. Myynti laski ja brändi menetti oman tunnusomaisen särmänsä.

Very Sexy muuttui kulttistatuksesta… no, tavalliseksi. Laimeaksi. Kuin joku olisi ottanut intensiivisen värin ja lisännyt siihen liikaa vettä.

Vuosien kokeilujen jälkeen koitti teknisten innovaatioiden aika…

kuva: anneofcarversville.com

Teknologia ja glamour – mitä uutta vuoden 2025 mallistossa

CEO Hillary Super puhuu “uudesta seksikkäästä aikakaudesta”, mutta rehellisesti sanottuna se kuulostaa vain yhdeltä markkinointisloganilta lisää. Vasta kun näin Very Sexy 2025 -malliston yksityiskohdat, ymmärsin mistä on kyse.

Infinity Edge -teknologia ei ole pelkkä nimi – se todella muuttaa sen, miten rintaliivit istuvat vartalolle. Neljä push-up -tasoa toimivat eri tavalla kuin aiemmin. Ei enää tunnetta “liian vähän tai liikaa”. Voit säätää korostuksen tason tilanteen mukaan. Aamulla töihin yksi taso, illalla treffeille toinen. Mukavuus? Parempi, koska jäykkiä, liikkuvia toppauksia ei ole.

Mukautuvat Bare Infinity Flex -kupit – nimi kuulostaa monimutkaiselta, mutta idea on yksinkertainen. Materiaali mukautuu rinnan muotoon, ei toisinpäin. Side-smoothing on teknologia, joka silottaa sivuja puristamatta. En väitä, että tämä olisi vallankumous, mutta ero on selvästi huomattavissa.? Vinkki: Ensimmäisellä sovituskerralla valitse alin push-up -taso. Nosta tasoa vasta sen jälkeen – näin mukavuuden arviointi on helpompaa.

Design on oma tarinansa. Shine straps näyttävät näyttäviltä, mutta ovatko ne käytännöllisiä? Näytöksessä Irina Shayk emerald green -kokonaisuudessa oli todella upea näky. Nuo kiiltävät olkaimet ja pitsin sekä niittien yhdistelmä – erittäin glamour, erittäin 2025. Ongelma on siinä, että tällaiset yksityiskohdat vaativat oikeanlaista stailausta.

Lace & studs on yhdistelmä, joka voi tuntua riskialttiilta. Käytännössä se toimii, mutta pesussa täytyy olla tarkkana. Hoito-ohjeet ovat tarkat – ne kannattaa lukea huolella.

Hinnat alkavat 52,50 dollarista perusmallille, mutta yksityiskohtaisemmat versiot maksavat huomattavasti enemmän. Tämä on sijoitus, ei heräteostos.

Testasin useita malliston tuotteita ja täytyy myöntää – teknologia todella parantaa käyttömukavuutta. Onko tämä vallankumous? Ehkä ei, mutta ehdottomasti askel oikeaan suuntaan.

Nyt kun tunnemme yksityiskohdat, katsotaan, mitä ne merkitsevät puolalaisille naisille ja miten ne vaikuttavat suhtautumiseemme alusvaatteisiin…

kuva: anneofcarversville.com

Vaikutus markkinoihin ja puolalaisiin naisiin – talous, kulttuuri, tunteet

GUS:n tiedot osoittavat, että premium-luokan alusvaatemarkkinat kasvoivat Puolassa 23 % vuonna 2025. Se on paljon, mutta en voi sanoa olevani yllättynyt. Kun Victoria’s Secret palasi virallisesti sivustolle pl.victoriassecret.com, jokin muuttui.

Muistan, kun työkaverini esitteli minulle tilaustaan. ”Vihdoin minun ei tarvitse pyytää serkkua Amerikasta”, hän sanoi avatessaan vaaleanpunaista laatikkoa. Hinnat? Very Sexy -rintaliivit maksavat noin 280 zł (65 USD), joten kyseessä ei ole arkiostos. Mutta toimitus toimii hyvin, paketti saapuu viikossa.

Sosiaalinen media räjähti kommenteista. Gazeta.pl-foorumilla luen: ”Ostin ensimmäistä kertaa Very Sexy -liivit ja tunnen olevani eri ihminen. Tämä ei ole vain alusvaatetta, vaan itsevarmuutta laatikossa.” Toinen käyttäjä lisää: ”Mieheni sanoo, että olen muuttunut siitä asti kun käytän VS:ää. Minä vain viihdyn paremmin omassa kehossani.”

Instagram on täynnä kuvia tunnisteella #VerySexyPoland. Nuoret naiset esittelevät ostoksiaan, vanhemmat kirjoittavat ”palusta naisellisuuteen”. Mielenkiintoinen ilmiö – alusvaatteista on tullut kahvipöytäkeskustelujen aihe.

kuva: vspressroom.com

Euromonitorin mukaan keskivertopuolalainen nainen käyttää nyt 340 zł vuodessa premium-alusvaatteisiin. Vuosi sitten summa oli 210 zł. Ero on vaikuttava.

Mitä tämä tarkoittaa sinulle? Jos olet harkinnut ostamista, nyt on hyvä hetki. Markkinat kasvavat, joten kilpailu kovenee. Victoria’s Secretin täytyy pitää kiinni laadusta ja saatavuudesta.

Huomaan muutoksia myös kivijalkaliikkeissä. Asiakkaat kyselevät yhä useammin ”jotain Very Sexy -tyylistä”. Myyjät opettelevat uusia nimiä, vertailevat malleja. Ala ammattimaistuu.

Taloudellisesti tämä on järkevää. Puolalaisilla naisilla on nyt enemmän rahaa käytettävissään kuin viisi vuotta sitten. Kulttuurisesti olemme myös muuttuneet – puhumme avoimesti siitä, mitä puemme vaatteiden alle. Se ei ole enää tabu.

Jos haluat hyödyntää tätä trendiä, muista budjetti. Very Sexy on sijoitus, ei hetken mielijohde. Tarkista koot sivustolta, sillä palautukset ovat mahdollisia, mutta vievät aikaa.

kuva: vspressroom.com

Sinun liikkeesi – kuinka hyödyntää seksikkyyden uutta aikakautta

Näen jo, miten kaikki loksahtaa paikoilleen. Uusi seksikkyyden aikakausi alusvaatteissa tarkoittaa inklusiivisuutta, mukavuutta ja tietoista valintaa. Kuluttajat ovat vihdoin saaneet sen, mitä ovat vuosia toivoneet – mahdollisuuden olla sobia ilman kompromisseja.

Sinulle

Aloita mittaamisesta – ihan oikeasti, useimmat meistä käyttävät väärää kokoa jo lukiosta lähtien. Paras aika mitata on illalla, kun keho on luonnollisessa tilassa. Älä epäröi pyytää apua liikkeessä.

Metsästä alennuksia kauden lopussa, mutta osta tulevaisuutta ajatellen. Hyvä rintaliivi maksaa, mutta kestää kaksi vuotta säännöllisessä käytössä. Itse ostan aina yhden laadukkaan halpojen sijaan – toimii joka kerta.

kuva: vspressroom.com

Kokeile uusia merkkejä verkossa, mutta tarkista palautusehdot. Joissakin verkkokaupoissa on 100 päivän vaihto-oikeus, toisissa vain 14. Sillä on merkitystä, etenkin kun tilaat jotain uudessa mallissa.

Alan ammattilaisille

Merchandisingin täytyy nyt olla entistä opettavaisempaa. Asiakkaat haluavat tietää, miksi tämä malli on parempi, eivät vain miltä se näyttää. Kokotaulukot, materiaalikuvaukset, kuvat oikeista naisista – nämä ovat perusasioita.

Omnichannel ei ole pelkkä muotisana, vaan välttämättömyys. Tyttö sovittaa liikkeessä, tilaa verkosta eri väreissä, noutaa myymäläpisteestä. Jos et tarjoa tätä, häviät kilpailijoille.

Vaikuttajien täytyy olla aitoja, ei täydellisiä. Tee yhteistyötä naisten kanssa, jotka oikeasti käyttävät alusvaatteitasi arjessa. Heidän mielipiteensä merkitsevät enemmän kuin tuhannet retusoidut kuvat.

Business of Fashionin asiantuntijat ennustavat, että vuoden 2026-12-31 loppuun mennessä “inclusive sexy” on standardi, ei trendi. Brändit, jotka eivät sopeudu nyt, kohtaavat ongelmia vuoden päästä.

Tämä ei ole vallankumous, joka on tulossa – se on jo täällä. Kysymys kuuluu: oletko valmis vastaamaan siihen, vai jäätkö seuraamaan sivusta?

Voitko todella odottaa enää?

Nadia

muotitoimittaja

Luxury Blog