Sotheby’s – lontoolaisesta antikvariaatista maailmanlaajuiseksi taidemarkkinoiden jättiläiseksi

Tiesitkö, että taidehuutokaupat voivat tuoda enemmän rahaa kuin kaikkien puolalaisten museoiden vuotuinen budjetti yhteensä?

Sotheby’s on yritys, joka on ollut olemassa 11. maaliskuuta 1744 lähtien. Mieti sitä – kun tämä yritys perustettiin, Puolaa ei ollut vielä jaettu miehittäjien kesken. Entä nyt? Vuotuinen liikevaihto ylittää 7 miljardia dollaria. Se on suunnilleen saman verran kuin Varsovan kansallismuseon budjetti… seuraavien 350 vuoden ajalta.

Globaali ulottuvuus tekee vaikutuksen – 80 toimistoa 40 maassa. Mutta mitä se tarkoittaa sinulle? Että voit istua kotona Puolassa ja osallistua van Goghin tai Picasson huutokauppaan verkossa. Ilman, että sinun tarvitsee lähteä kotoa, matkustaa Lontooseen tai New Yorkiin. Tarvitset vain hyvän internetyhteyden ja riittävästi varoja tililläsi.

kuva: rynekisztuka.pl

Sotheby’s – vanhoista kirjoista digitaalisiin tokeneihin

Vuonna 2025 Sotheby’s palaa jälleen otsikoihin. Eikä vain vanhojen mestareiden ennätysmyyntien takia. Yritys on astunut vahvasti NFT-maailmaan ja hyödyntää tekoälyä taideteosten arvioinnissa. Tämä ei ole enää pelkästään vanhan maailman smokkipukuisia keräilijöitä.

Miksi tähän kannattaa kiinnittää huomiota, vaikka et suunnittelisikaan ostavasi miljoonien arvoisia maalauksia? Koska Sotheby’s on koko taidemarkkinan barometri. Se näyttää, mihin suuntaan keräily on menossa ja mitkä trendit vaikuttavat teosten arvoon. Ehkä joskus löydät mummosi vintiltä jotain arvokasta?

kuva: bloomberg.com

Tässä artikkelissa löydät kolme keskeistä teemaa:

• Historia – lontoolaisesta kirjakaupasta maailmanlaajuiseksi imperiumiksi

• Liiketoimintamalli – miten he ansaitsevat unelmillasi omistaa Monetin

• Tulevaisuus – digitaaliset tokenit, tekoäly ja mitä keräilijöille on luvassa

Aloitetaan alusta. Pienestä kirjakaupasta, joka muutti taidemaailman.

280 vuotta muutoksia – tärkeimmät virstanpylväät Sotheby’sin historiassa

Kuvittele, että pidät kädessäsi kirjaa, joka on omaisuuksien arvoinen. Juuri näin tapahtui 11. maaliskuuta 1744, kun Samuel Baker järjesti ensimmäisen huutokaupan siitä, mikä myöhemmin tunnettaisiin nimellä Sotheby’s-imperiumi. Hän myi Sir John Stanleyn kirjaston 826 punnalla – summa, joka nykyään kuulostaa mitättömältä, mutta oli tuohon aikaan vakavaa liiketoimintaa.

Nämä kirjat osoittautuivat olevan paljon enemmän kuin pelkkää paperia ja tekstiä. Niistä tuli koko taidemaailman perusta sellaisena kuin sen nykyään tunnemme. Samuel Baker tuskin tiesi, että hän perusti dynastian, joka kestäisi lähes kolmesataa vuotta.

Muutto New Bond Streetille vuonna 1917 oli nerokas siirto. Tuo lontoolainen katu oli jo silloin arvostettu – tyylikkäitä liikkeitä, varakkaita asiakkaita kävelemässä jalkakäytävillä. Sotheby’s ei vain päätynyt luksustuotteiden kaupan ytimeen, vaan alkoi itse luoda tuota keskusta.

Toisen maailmansodan jälkeen koitti todellinen buumi. Ihmiset kaipasivat kauniita esineitä vuosien tuhon ja puutteen jälkeen. Sotheby’s avasi toimiston New Yorkiin vuonna 1955 ja listautui pörssiin vuonna 1977. Todellisen vallankumouksen toi kuitenkin Alfred Taubman, joka osti yrityksen vuonna 1983. Tämä amerikkalainen kiinteistökehittäjä muutti huutokaupat show’ksi – enemmän markkinointia, enemmän spektaakkelia, enemmän rahaa.

Kuitenkin jokaisella tarinalla on myös varjopuolensa. Vuonna 2000 puhkesi skandaali, kun paljastui, että provisioita oli sovittu yhdessä Christie’sin kanssa. Molemmat yritykset sopivat salaa palveluidensa hinnoista, mikä on klassinen esimerkki laittomasta monopolista. Sotheby’s maksoi 512 miljoonan dollarin sovittelun, ja Taubman joutui vankilaan. Se oli järkytys koko alalle.

Viimeisin suuri käänne oli yksityistäminen vuonna 2019. Patrick Drahi, ranskalainen miljardööri, osti Sotheby’sin 3,7 miljardilla dollarilla ja veti sen pois pörssistä. Jotkut sanoivat, että se oli aikakauden loppu, toiset – uuden alku.

Sotheby’sin historia on oikeastaan kapitalismin historia pähkinänkuoressa. Kaikki alkoi vaatimattomasta kirjahuudosta ja päätyi maailmanlaajuiseksi miljardien arvoiseksi imperiumiksi. Jokainen kriisi, jokainen omistajanvaihdos, jokainen skandaali vain vahvisti yrityksen asemaa markkinoilla.

Kaikki nämä muutokset osoittavat, kuinka paljon taidemaailma on muuttunut viimeisen 280 vuoden aikana. Nykyään Sotheby’sin on kohdattava täysin uudenlaisia haasteita.

kuva: artnews.com

Nykyaikaisen huutokauppatalon kasvot – myyntimallit, innovaatiot ja haasteet

Toukokuu 2021. Sotheby’s huutokauppaa historian ensimmäisen NFT:n – kuuluisa “Bored Ape #3491” myydään huikeaan 3,4 miljoonan dollarin hintaan. Muistan miettineeni silloin – onko tämä jo hulluutta vai tulevaisuutta? Kävi ilmi, että se oli vasta koko markkinan murroksen alku.

Nykyään Sotheby’s ei ole enää vain elokuvista tuttuja huutokauppoja. Se on neljä eri liiketoimintaa yhdessä. Perinteiset huutokaupat ovat yhä ytimessä – ne kuuluisat live-huutokaupat New Yorkissa ja Lontoossa. Yksityismyynti on tarkoitettu asiakkaille, jotka arvostavat huomaamattomuutta – diskreettejä kauppoja ilman julkista huutokauppaa. Rahoituspalvelut? Huutokauppatalo lainaa rahaa taideteoksia vastaan. Ja Sotheby’s International Realtyn kiinteistöt ovat jo aivan oma maailmansa – luksusasuntojen myyntiä Manhattanilta Monacoon.

kuva: business-standard.com

Mittakaava tekee vaikutuksen. Yli 7 miljardia USD liikevaihtoa vuonna 2023. 80 toimistoa 40 maassa. Tämä ei ole enää elegantti niche-yritys, vaan globaali jättiläinen.

Tekoäly astuu mukaan myös arviointiin. Vuonna 2025 Sotheby’s testaa algoritmeja, jotka analysoivat tuhansia kauppoja ja osaavat ennustaa taulun hinnan 85 %:n tarkkuudella. Kuulostaa upealta, mutta ymmärtääkö algoritmi keräilijän tunteita? Epäilen.

Metaverse on seuraava kokeilu. Virtuaaligalleriat, joissa voit katsella teoksia ennen huutokauppaa poistumatta kotoa. Jotkut sanovat, että tämä on tulevaisuutta, toiset taas pitävät sitä rikkaiden kyllästyneiden ihmisten leluna.

Kaikki ei kuitenkaan ole täydellistä. Teosten provenienssi on yhä suurin ongelma. Kuinka monella taululla on kyseenalainen alkuperä sodan ajoilta? Kuljetus on toinen päänsärky – miten siirtää korvaamattomia teoksia aikana, jolloin kaikki puhuvat hiilijalanjäljestä? Entä hintaspekulaatiot? Joitakin teoksia ostetaan vain siksi, että ne voidaan myydä kalliimmalla vuoden päästä.

Mielenkiintoisinta on, että kaiken tämän teknologian keskellä ihmiset haluavat yhä koskettaa, tuntea kankaan pinnan. Ehkä siksi live-huutokaupat eivät koskaan katoa. Digitalisaatio kyllä, mutta ilman sitä Sotheby’sin huutokauppasalin taikaa se ei olisi enää sama.

kuva: rynekisztuka.pl

Mitä seuraavaksi lontoolaiselle legendalle – johtopäätökset keräilijälle ja tulevaisuuden markkinoille

Sotheby’s ei ole pelkkä huutokauppatalo – se on kokonainen ekosysteemi, joka kehittyy vielä vuosikymmeniä. Tärkein johtopäätös? Ei kannata odottaa “täydellistä hetkeä” toimia.

Miksi kannattaa miettiä Sotheby’sia jo nyt? Ensinnäkin – maailmanlaajuinen ulottuvuus tarkoittaa, että teoksesi voi päätyä keräilijälle Hongkongista tai New Yorkista. Toiseksi, asiantunteva autentikointi takaa aitouden – sellaista et saa tavallisella huutokauppasivustolla. Kolmanneksi – erilaiset myyntiformaatit, perinteisistä huutokaupoista yksityismyyntiin.

Lähivuosien ennusteet ovat vaikuttavia – liikevaihto voi ylittää 10 miljardia dollaria vuoteen 2030 mennessä. Aasia tulee vauhdittamaan tätä kasvua. Kiinalaiset ja japanilaiset keräilijät määrittelevät jo nyt hintatasoa joissakin kategorioissa.

Mitä odottaa vuoteen 2030 mennessä? Huutokaupat metaversumissa muuttuvat arkipäiväksi, eivätkä ole enää kuriositeetti. Osuuksien omistaminen mahdollistaa kalliiden teosten jakamisen – aivan kuten osakkeet pörssissä. Vihreä logistiikka mullistaa taideteosten kuljetuksen mantereiden välillä.

Juuri tätä mietin viime aikoina – onko puolalaisella keräilijällä mahdollisuuksia tässä pelissä? On, mutta pitää toimia viisaasti.

kuva: rynekisztuka.pl

Seuraavat askeleesi ovat konkreettisia päätöksiä, eivät haaveita. Aseta huutokauppahälytykset sinua kiinnostaviin kategorioihin. Harkitse osallistumista Sotheby’s Institute -kursseille – se on investointi tietoon, joka maksaa itsensä takaisin. Tutustu mahdollisuuksiin rahoittaa taideteoksia vakuutena – pankit tarjoavat tällaisia ratkaisuja yhä useammin.

Muista myös tekniset yksityiskohdat. Sotheby’sin mobiilisovelluksella voit huutaa mistä päin maailmaa tahansa. Se muuttaa kaiken – sinun ei tarvitse lentää Lontooseen osallistuaksesi huutokauppaan.

kuva: rynekisztuka.pl

Yksi asia mietityttää – erotammeko kymmenen vuoden päästä enää ” online “- ja “offline”-huutokauppoja? Tuskin. Hybridimalli hallitsee jo nyt.

“Taidetta ostaessasi ostat ainoan asian, joka tekee sinusta rikkaamman” – kuten Winston Churchill aikoinaan sanoi.

Tom

lifestyletoimittaja

Luxury Blog