Laura Vita – mikä yritys tämä on?

Muodissa etsimme yhä useammin paitsi toiminnallisuutta, myös tunteita, joiden avulla voimme ilmaista itseämme. Laura Vita on brändi, joka on alusta asti panostanut väreihin, kuvioihin ja epätavanomaiseen lähestymistapaan kenkiin ja asusteisiin. Sen mallit ovat enemmän kuin klassinen kenkätarjonta – ne ovat yksilöllisyyden, rohkeuden ja rakkauden taiteeseen manifesti. Ei siis ole yllättävää, että se on jo vuosia valloittanut naisten sydämet ympäri Eurooppaa, jotka haluavat erottua tyylillään ja nähdä muodin omana kielenään.

Laura Vita: merkin alku ja sen filosofia

Laura Vita on ranskalainen luksusmerkki, jonka tarina alkoi vuonna 2004 Pohjois-Ranskassa. Sen perustajalla oli muotialalle poikkeuksellinen tausta. Hän oli biologian ja lääketieteen ammattilainen, ja päätyi kenkämaailmaan kiehtoutuneena luonnon väreistä, rakenteista ja harmoniasta. Sen sijaan, että olisi kulkenut tavanomaista reittiä ”käytännöllisten” kenkien suunnittelussa, hän päätti yhdistää tieteellisen yksityiskohtien tarkkuuden taiteelliseen näkemykseen muodosta ja väristä. Juuri tämä erilainen näkökulma muodostui merkin perustaksi.

Itse nimi kantaa mukanaan syvempää symboliikkaa kuin voisi aluksi luulla. ”Laura” juontaa juurensa latinan sanasta ”laurus” – laakeripuu, joka on vuosisatojen ajan ollut voiton, kunnian ja arvostuksen symboli, kun taas ”Vita” tarkoittaa elämää. Näiden kahden sanan yhdistelmä kiteyttää täydellisesti yrityksen hengen: luoda projekteja, jotka ovat ainutlaatuisuudessaan voitokkaita ja samalla täynnä iloa ja energiaa. Tämän ei ollut tarkoitus olla brändi, joka kopioi ohimeneviä trendejä tai reagoi markkinoiden hetkellisiin oikkuihin. Alusta asti kyse oli oman kielen rakentamisesta ja rohkeasta muotoilusta, joka ei sulautuisi taustaan vaan herättäisi mielikuvituksen.

Leikki väreillä ja kuvioilla

Brändi panostaa taiteelliseen vapauteen, kohdellen muotia tilana, jossa voi kokeilla ja kertoa tarinoita värien ja tekstuurien kautta. Sen tuotteet erottuvat värikkyydellään, rohkeilla kontrasteilla ja epätavallisilla yksityiskohdilla, jotka kiinnittävät huomion välittömästi. Suunnittelijat eivät kaihda voimakkaita punaisen, violetin, turkoosin tai vihreän sävyjä, vaan yhdistelevät niitä usein rohkeisiin, yllättäviin kokonaisuuksiin. Juuri tämän estetiikan ansiosta jokainen kenkä tai laukku Laura Vita -mallistosta on enemmän kuin pelkkä asuste. Se on yksilöllisyyden manifesti.

Kokoelmissa korostuvat kukka- ja kasviaiheet, jotka heijastavat luonnon ihailua. Mukana on siis kukkakirjailuja, kohokuvioituja lehtiä sekä monivärisiä applikaatioita, jotka tuovat mieleen akvarellimaalaukset. Niiden rinnalla esiintyy myös geometrisia ja etnisiä kuvioita, jotka antavat mallistoille matkakertomuksen luonteen. Usein käytetään myös yllättäviä materiaalien yhdistelmiä: sileän nahan ja lakatun, mokan ja kankaan tai printtikuvioisten tilkkusomisteiden yhdistelmiä. Näin kengät saavat rakennetta ja syvyyttä, ja jokainen malli erottuu ainutlaatuisella luonteellaan. Brändin filosofia perustuu ajatukseen, että muodin tulee ennen kaikkea tuottaa iloa ja vapautta. Siksi suunnittelijat eivät rajoitu vain kausitrendien sanelemien sääntöjen noudattamiseen.

Laura Vita ja sen laaja valikoima

Valikoima on poikkeuksellisen laaja ja kattaa kengät kaikkiin vuodenaikoihin ja tilanteisiin. Laura Vita -mallistoista löytyy nilkkureita, saappaita, kävelykenkiä, lenkkareita, ballerinoja, sandaaleja ja pistokkaita, ja tarjontaa täydentävät laukut sekä pienet asusteet. Näitä tuotteita erottaa valtava monipuolisuus. Jokaisesta mallista on saatavilla useita värivaihtoehtoja, usein myös erilaisilla materiaaleilla. Suunnittelijat eivät rajoitu yhteen tyyliin. Hienovaraisempien ja klassisempien mallien rinnalla syntyy erittäin rohkeita vaihtoehtoja, jotka ovat asukokonaisuuden keskipisteenä. Näin nainen voi valita, haluaako panostaa mukavuuteen ja minimalismiin vai näyttävään, taiteelliseen yksityiskohtaan.

Merkin tarjonnalla on vielä yksi tärkeä ominaisuus – monipuolisuus. Laura Vita -kengät sopivat niin arjen asuihin, yhdistettynä farkkuihin tai yksinkertaiseen mekkoon, kuin myös vaativampiin tilanteisiin, kuten illanviettoon tai festaritunnelmaan. Monissa malleissa on harkitut leikkaukset, jotka takaavat mukavuuden koko päivän ajan, kuitenkaan tinkimättä koristeellisesta ilmeestä. Näin ollen merkin tuotteet eivät ole vain kausiluonteinen lisä, joka sopii ainoastaan yhteen tilaisuuteen, vaan niistä tulee osa vaatekaappia arkeen ja suurempiin menoihin.

Mukavuus, joka kulkee käsi kädessä designin kanssa

Mukavuus on Laura Vitan filosofian perusta. Vaikka näyttävä estetiikka on suunnittelun keskiössä, brändi ei koskaan unohda, että kenkiä käytetään ennen kaikkea arjessa ja pitkiä aikoja kerrallaan. Päälliset suunnitellaan mukautumaan luonnollisesti jalan muotoon, mikä takaa vakauden ja ehkäisee hiertymiä. Pehmeät pohjalliset vaimentavat jokaista askelta ja tukevat jalan oikeaa asentoa, ja hyvin tasapainotetut korot sekä pohjat helpottavat tasapainon säilyttämistä. Tämä toiminnallisten ratkaisujen ja hienostuneen estetiikan yhdistelmä tekee siitä, että ainutlaatuiset kengät Laura Vita ovat naisten valinta, kun he eivät halua tinkiä mukavuudesta tai näyttävästä ulkonäöstä.

Myöskään tuotannossa käytettyjen materiaalien laatua ei voi sivuuttaa. Brändi panostaa ennen kaikkea luonnonnahkaan, joka on kestävä, hengittävä ja mukautuu jalan muotoon. Huolellinen viimeistely näkyy jokaisessa saumassa ja yksityiskohdassa. Näin ollen jopa kaikkein koristeellisimmat talvikengät pysyvät käytännöllisinä ja kestävinä. Juuri tämä tasapaino taiteellisen muotoilun ja arjen mukavuuden välillä tekee Laura Vita -jalkineista haluttuja eri-ikäisten naisten vaatekaapeissa. Toisille kyse on muotivalinnasta, toisille sijoituksesta mukavuuteen – useimmiten molemmista yhtä aikaa.

Ekologinen tietoisuus ja vastuu

Nykyään asiakkaat odottavat muotibrändeiltä yhä useammin paitsi kauniita malleja, myös vastuullista suhtautumista ympäristöön. ymmärtää tämän erinomaisesti ja ryhtyy konkreettisiin toimiin tehdäkseen toiminnastaan entistä kestävämpää. Tuotannossa rajoitetaan muovin käyttöä, ja laatikot sekä pakkaukset valmistetaan kierrätetyistä materiaaleista tai niillä on asianmukaiset sertifikaatit. Brändi etsii jatkuvasti uusia ratkaisuja, jotka auttavat pienentämään hiilijalanjälkeä tinkimättä kuitenkaan lopputuotteiden laadusta.

Yhtä tärkeää on brändin suhtautuminen tuotantoprosessiin. Laura Vita ei panosta massatuotantoon, vaan tekee yhteistyötä pienempien työpajojen kanssa, joissa työ on paremmin valvottua ja eettisten periaatteiden mukaista. Tällainen ratkaisu mahdollistaa paitsi tarkemman laadunvalvonnan, myös tukee paikallisia yhteisöjä, joissa mallistot syntyvät. Näin kengistä tulee ainutlaatuisia – jokainen malli valmistetaan käsityöläisellä tarkkuudella, ei kasvottomalla tuotantolinjalla. Tämä lähestymistapa vahvistaa brändin imagoa tiedostavana ja vastuullisena. Ja se on nykyaikaisille kuluttajille yhtä tärkeää kuin houkutteleva design tai käyttömukavuus.