Goldbergh on rinteiden talvikuningatar ja après-ski-ikoni

Marka Goldbergh On Talven Rinteiden Kuningatar Ja Apres Ski

Stokki Alpeilla, helmikuu, täydellinen lumi. Ja tuo tunnistettava siluetti, istuva takki, jossa on turkisreunus hupussa, kiiltävät viimeistelyt, catwalkilta tuttu leikkaus. Ei tarvitse arvailla, sillä kyseessä on Goldbergh -merkki. Courchevelissa tai Aspenissa sama ilmiö – tämä brändi todella erottuu joukosta.

Goldbergh on hollantilainen hiihtomuodin ilmiö, joka ei keskittynyt pelkästään teknisiin ominaisuuksiin, vaan panosti johonkin muuhun: après-ski coutureen. Eleganssia rinteessä ja rinteen ulkopuolella naisille, jotka eivät halua valita toiminnallisuuden ja tyylin välillä. Juuri tämä yhdistelmä – urheilu plus luksus, suorituskyky plus glamour – on saanut puolalaiset mediat (Vogue Polska, sosiaalinen media) puhumaan “talven rinteiden kuningattaresta”. Tämä nimitys osuu naulan kantaan: Goldbergh ei pukeuta tavallista laskettelijaa, vaan tietoista, kunnianhimoista naista, jolle vuoristomatka on myös mahdollisuus rakentaa omaa imagoa.

kuva: goldbergh.com

Goldbergh-merkki on ilmiö hiihtokeskusten talvimuodissa

Jokaisen “talvirinteiden kuningattaren” takana on oma tarinansa – ja Goldberghin tapauksessa se on kertomus salamannopeasta noususta amsterdamilaisesta start-upista kolmen mantereen huippu- lomakeskusten joukkoon. Nykyään heidän vaatteensa tunnistetaan koko mantereella.

kuva: goldbergh.com

Niche-brändistä globaaliksi toimijaksi

Liny van Riet ja Kaat van Acoleyen perustivat Goldberghin vuonna 2014 yksinkertaisesta turhautumisesta: rinteillä oli täynnä toiminnallisia (lue: tylsiä) miesten vaatteita, ja naisten tarjonta rajoittui joko teknisiin haalareihin tai tavallisiin toppatakkeihin. Ensimmäinen kapselikokoelma, eli noin 10 takkia, päätyi putiikkeihin Amsterdamissa ja Rotterdamissa. Kahden vuoden sisällä brändi laajeni Belgiaan ja Luxemburgiin (2015–2017), sitten se suuntasi Alppien markkinoille ja Puolaan (noin 2018).

Pandemia kiihdytti kehitystä paradoksaalisesti: Goldberghin verkkokauppa kasvoi noin 300 %, koska suljetut liikkeet siirsivät ostokset verkkoon. Vuonna 2020 tuli ISPO-palkinto ” Best Ski Fashion “, vuonna 2022 ensimmäinen putiikki Lech Zürsissä. Vuonna 2025 avattiin myymälät Aspenissa ja Kitzbühelissä, ja yhteistyö Vail Resortsin kanssa toi pääsyn 37 amerikkalaiseen lomakeskukseen. Nykyään liikevaihdon arvioidaan olevan 20–30 miljoonaa euroa vuodessa. Tämä on erittäin mielenkiintoista brändin kehityksen kannalta. Se nimittäin osoittaa, miten tällaiset muotitapahtumat voivat täysin muuttaa tulevaisuutta ja ennen kaikkea yrityksen tunnettuutta.

kuva: goldbergh.com

Vuosi	Tapahtuma
2014	Start Amsterdamissa, 10 takkia
2017	Ensimmäinen miesten mallisto
2020	ISPO-palkinto
2022	Butiikki Lech Zürsissä
2025	Laajentuminen Yhdysvaltoihin (Aspen, Kitzbühel)

Miksi rakastamme Goldberghia?

Goldbergh ei ole vain logo takissa, vaan kokonainen elämäntyyli rinteessä ja après-ski -baarissa. Brändi on alusta asti yhdistänyt haute couturen lasketteluvaatteiden toiminnallisuuteen, luoden kategorian, jota se itse kutsuu nimellä “après-ski couture”. Kyse on vaatteista, jotka sopivat “rinteestä drinkille”: elegantteja, pastellisävyisiä (valkoinen, puuteriroosa, kulta), naisellisilla leikkauksilla, mutta samalla täyttävät kaikki laskettelun tekniset vaatimukset. Siksi tästä brändistä on tullut eräänlainen naisellisen arvostuksen symboli rinteessä. Se näyttää, kuinka rohkeasti voi näyttää urheilulliselta, mutta samalla tyylikkäältä. Siksi naiset ympäri maailmaa ovat rakastuneet heidän vaatteisiinsa, erityisesti haalareihin!

kuva: goldbergh.com

Après-ski couture käytännössä

Goldberghin filosofia on, että sinun ei tarvitse vaihtaa vaatteita laskettelun jälkeen. Goldbergh Classic on perusmallisto, jossa on tunnetuimmat mallit, sillä täältä löydät bestsellerin “Lisa Jacket” sekä “Queen of the Slopes” -kokoelman ikonisen “Snow Queen Jacket” -takin ja “Gold Rush Pant” -housujen kanssa. Goldbergh Sport on teknisempi vaihtoehto aktiivisille laskettelijoille. Mukana on myös yhteistyömallistoja, kuten Moncler in ja Voguen kanssa, jotka tuovat brändille high fashion -arvostusta. Juuri nämä seikat ovat osaltaan vaikuttaneet siihen laajasti ymmärrettyyn luksukseen, jolla Goldbergh nykyään ympäröidään!

Teknologia ja kestävyys ovat myös arvostusta!

Parametrit? Vedenpitävyys 10 000–20 000 mm vesipatsasta, PrimaLoft-eristys (100–200 g/m²), lumilukko, hissilipputaskut. Uutuutena ovat Bluetoothilla ohjattavat lämmitettävät käsineet, jotka ovat älykkäät ja käytännölliset. Tärkeää on myös, että Goldbergh käyttää kierrätysmateriaaleja ja vegaanista nahkaa, mikä sopii kestävän talvimuodin trendiin. Eleganssin ei tarvitse olla planeetan kustannuksella. Joten jos haluat olla tyylikäs, on tärkeää, että sinulla on myös lämmin! Onhan vaikea viettää puoli päivää rinteessä ja palella, eikö vain?

kuva: goldbergh.com

Sinun tiesi tulla rinteiden talvikuningattareksi

Status “talvirinteiden kuningattarena” ei ole vain logo takissa, vaan joukko tietoisia valintoja, jotka yhdistävät tyylin ja toiminnallisuuden. Goldbergh voi inspiroida, mutta sinun ei tarvitse ostaa koko mallistoa näyttääksesi ja tuntiaksesi siltä kuin olisit lehden kannessa.

Todelliset ostokanavat? Butiikit Lech Zürsissä, Kitzbühelissä, Aspenissa; verkossa goldbergh.com. Hinnat ovat korkeat (takki 800–1200 EUR), joten sosiaalisessa mediassa käydään keskustelua: onko “kiiltävä” muoti snobismia vai harkittu sijoitus? Vastaus riippuu siitä, paljonko maksat imagosta ja paljonko aidosta lämmöstä.

Brändi valmistautuu laajentumaan Aasiaan (Japani), älykkäiden kankaiden ja verkkokaupan merkitys kasvaa. Trendit? Unisex, zero waste, entistä enemmän teknologiaa saumoissa. Käytä Goldberghiä lähtökohtana, rakenna oma tyylisi, älä kopioi katalogia.